如果说有什么标识物可以直观映射出国内泛娱乐产业的繁荣程度，那么一定非ChinaJoy莫属。8月3日至8月6日，相信任何一个在2018 ChinaJoy现场的人都不会否认，这是一次属于全行业的狂欢，更是一次属于手游厂商的创意秀场。毕竟在移动互联网的浪潮下，手机游戏扮演着碎片时间收割机与社交谈资的双重身份，几乎等同于年轻人「第二语种」。

为了借势这场超级盛会，各大游戏厂商在展台布置上可谓是绞尽脑汁。其中，腾讯手游助手的展区格外引人注目，尤其是8月5日登场的「游戏宅急诊室」，受到了玩家的一致好评，几乎成为现场的「网红打卡展区」。在这次创意营销背后，其实是一次集玩家洞察、创意输出与借势营销三位一体的立体式品牌塑造。腾讯手游助手试图推动的「用电脑玩手游，大显身手」概念也成为现场一道独特的风景线深入人心。

一场线下活动为何能够成为品牌营销的重要阵地？腾讯手游助手又因何在百家争鸣中脱颖而出？这些都要从一个「小心机」说起。

土味视频先声夺人，但醉翁之意不在酒

早在2018 ChinaJoy开幕前，腾讯手游助手就先声夺人开始了「加戏模式」：通过腾讯系传播矩阵，腾讯手游助手释放了一则关于「游戏宅购物台」的土味视频。视频以浮夸搞笑的风格盘点了各类手游竞技过程的痛点，强势安利可解决这些痛点并免费使用的腾讯手游助手。

但真正的用意并不仅限于此。配合这一魔性十足的视频，腾讯手游助手还通过专属H5提前开放了ChinaJoy现场「游戏宅急诊室」的预约挂号功能，并向幸运网友赠送ChinaJoy门票，为ChinaJoy造势的同时猛刷存在感。

从ChinaJoy期间腾讯手游助手的展台表现来看，这次营销抢跑功不可没。在其他展区还在卖力介绍互动玩法时，腾讯游戏粉已经对玩法胸有成竹。单从命名来说，「急诊室」已经起到了猎奇的效果，成为全场最抓眼球的创意之一。从聚客角度来看，游戏宅急诊室这个预设主题跳出了腾讯游戏生态，进一步降低了参与门槛：不管是不是腾讯游戏的铁杆用户，都会产生好奇心前来展区一探究竟。

然而只要稍微走进展区就会轻易发现：这哪里是什么急诊室，明明是二次元与治愈系元素组成的「玩家天堂」。玩家只需要通过挂号单扫码进入公众号即可完成挂号流程，享受到护士小姐姐们的「嘘寒问暖」，还有机会拿到含有各种创意冰箱贴、游戏贴纸组成的趣味「药包」。

对于玩家而言，在手游世界中激战难免会遇到突然来电、低电量提示等影响游戏体验的糟心事，腾讯手游助手恰好借助ChinaJoy的舞台既普及了新产品在这方面的解决方案。在完成就诊后，玩家还可以前往旁边的水友赛互动区、加速器健身房体验当下热门游戏，直观感受到用PC玩手游的畅快体验。「用电脑玩手游，大显身手」的种种优势就这样在玩家心中留下了深刻印象。

从活动前期上线土味视频赠票，到活动现场的多场景互动，腾讯手游助手实现了一次节奏紧凑、覆盖面广泛的线上线下联动营销。事实上，这堪称一次以时间换空间，将ChinaJoy影响力红利最大化的大胆尝试。

ChinaJoy蝶变，现场营销急需创意升级

毫无疑问，ChinaJoy正在发生着剧烈的变革。在16年的成长与沉淀中，ChinaJoy所代表的不再只是廉价的荷尔蒙和昙花一现般的狂热。16年里，这场盛会不断刷新着自己的各项数据，在展馆数量、参展商数量、参展人数、参展内容丰富度等维度屡屡创出新高，成为所有游戏厂商不容错过的舞台。尤其是今年，ChinaJoy的主题升级成为「新科技 新娱乐 新价值」。于厂商而言，这也是一个方向性的营销指引。

事实上，开始走向成熟强调新娱乐与新价值的ChinaJoy必须与过去那种一味借助showgirl吸引眼球的荷尔蒙营销划清界限。这意味着，参展企业需要通过更加走心的方式向玩家传递出品牌的精神内核，让营销语言化。对此，腾讯手游助手已经深悟此道，通过亲民的创意营销帮助玩家直视游戏过程中存在的种种健康隐患，从而提倡一种积极理性的游戏态度。

面对这个泛娱乐领域的现象级IP，成功搭上ChinaJoy的顺风车对于腾讯手游助手来说有着举足轻重的意义：前来猎奇的观众既有权威游戏媒体，又有在不同游戏领域的意见领袖，他们自身对手游的理解和交互方式能够影响到大量游戏玩家。获取这些人的认同感，对于推广「用电脑玩手游，大显身手」的产品理念会起到事半功倍的效果。毕竟尼尔斯几年前发布的《全球广告信任度调查报告》就已经掷地有声的指出：最有效的传播来自口碑推荐和网友评论。

一次出彩的创意营销让人过目不忘，但直指人心的用户洞察才是整个游戏行业所喜闻乐见的。2018 ChinaJoy，腾讯手游助手成功了。