后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

编辑 | 李东阳（首席营销官主笔）

来源|首席营销官（ID:cmo1967）

每逢春节，总有人感叹过年没有小时候有意思了。在这个物质丰饶的时代，“有趣”成为了新的稀缺品。

去年年初，“跳一跳”可谓赚足了眼球。微信小游戏一经问世，迅速成为众多用户消灭日常无聊的最佳神器！这片集互动性强、关注度高等优势于一身的“创意热土”，也让品牌看到了前所未有的商业机遇。

乐于尝试新鲜营销玩法的麦当劳，曾第一个与“跳一跳”深度合作，收割粉丝芳心无数。今年春节，麦当劳推出金“芝”玉叶鸡排堡、金拱门桶等“金”字系列产品，力求传递“2019第一桶金”以及今年就要金金有味的品牌信息，同时通过落地微信小程序，为众多用户架起线上种草到线下消费的“高速路”，从而带动销量增长。

微信公开课年初官宣的六款创意小游戏及“跳一跳”，恰好为麦当劳的理念呈现提供了更多创意空间。通过小游戏互选定制广告，麦当劳成功营造过年欢乐氛围，广告将“金光闪闪”的品牌形象与游戏设计和玩法深度结合，不仅为新春佳节增趣无限，更让麦当劳礼品卡成为今年的热门年货！

01

初阶：

花式品牌露出

让新春“第一桶金”深入人心

熠熠生辉的金色造型，总让人想到游戏玩家们征战四方、hold住全场的“盔甲皮肤”。因此，麦当劳联手“五子大作战”、“羽毛球高高手”等人气小游戏，打造不一样的酷炫皮肤，引大量玩家争相收藏。

在“五子大作战”中，麦当劳化身战场上的棋子，一举一动随时吸引着每个玩家的目光。玩家可以通过观看视频等任务解锁或购买获取金拱门桶、红豆派等趣味棋子皮肤，斗智斗勇的棋盘上，每一颗金光闪闪的棋子都让人“垂涎三尺”！

创意小游戏《五子大作战》

每个小游戏都有自己的特点与优势。“蛇它虫”最大的亮点在于蛇吃掉不同位置的图标而获取成就。基于此，麦当劳在打造定制游戏场景之外，将自己化作“获取复活次数”的奖励食物，成为各大玩家力求“吃掉”的最终成就！

创意小游戏《蛇它虫》

而在“羽毛球高高手”中，麦当劳则模拟真实比赛场景，将品牌信息直观展示在场地四周，同时为球员打造新春专属运动服，将品牌logo与视觉元素巧妙融入赛程，自然而然深化玩家对品牌的印象与好感。

创意小游戏《羽毛球高高手》

02

进阶：

定制局内彩蛋礼包

化身玩家高分拍档赢好感

寻求视觉上的独特之外，玩家们更渴望一条顺畅的刷分之路，收获在高分榜上傲视群雄的喜悦。麦当劳在与“羽毛球高高手”的合作中，还为玩家定制特殊道具——天降金桶，玩家可以通过观看视频或消耗宝石，获取更多金币和体力，继续征战赛场。

创意小游戏《羽毛球高高手》

与竞技类游戏不同，“甜蜜糖果屋”作为养成类创意小游戏代表，更注重浪漫剧情的发展。为此，麦当劳不仅定制惊喜礼包赠送体力，还精心设计品牌专题界面，玩家可通过麦当劳专属浪漫约会，获取双倍亲密度，加速推动故事进程。

创意小游戏《甜蜜糖果屋》

在策略类卡牌小游戏——“英雄爱三国”中，麦当劳结合定制皮肤与彩蛋礼包双重玩法。在匹配载入、皮肤元素等界面植入品牌形象外，麦当劳还推出新年“第一桶金”超强补给包，在为玩家带来额外惊喜卡牌与金币的同时，自然呼应品牌春节营销主题，大幅提升品牌好感。

创意小游戏《英雄爱三国》

03

高阶：

打造麦当劳专属趣味关卡

亲密互动拉近用户距离

作为营销界的“老司机”，探索全新营销玩法，麦当劳向来乐此不疲。不满足于单纯的元素植入和道具彩蛋，麦当劳还特设品牌专属关卡，与玩家零距离“玩”在一起。

在“跳舞的线”小游戏中，麦当劳深度打造趣味主题关卡，麦当劳标志成为赛道的起点和终点，耀眼的金桶不仅出现在游戏加载界面，更化身赛道旁的奖赏动效，陪伴玩家一路奔跑，领取奖励积分，最终共同冲向终点。

创意小游戏《跳舞的线》互选定制广告示意

定制的关卡及环节，将麦当劳欢乐、温暖的品牌形象与新年信息自然而深度地融入到活泼悦动的小游戏里，让玩家乐在其中。重复出现的品牌形象与亲密游戏互动，在保持广告趣味性和娱乐性的基础上，拉近了品牌与玩家的距离，潜移默化地加深更多人对麦当劳的好感。

通过此次与小游戏的合作，麦当劳收获了1.9亿次品牌曝光，是预期曝光量的2.3倍。可见，优质小游戏的不断涌现已聚集大量玩家，成为人们节日期间休闲娱乐的人气选择。借助微信小游戏，品牌得以与开发者一起肆意挥洒创意，品牌信息与游戏玩法的深度融合，大幅加深用户对品牌价值与理念的认知。

同时，微信小游戏到礼品卡销售小程序的流畅跳转，有效缩短销售路径，为麦当劳架起一条完整的营销链路。得益于此，麦当劳礼品卡销量增长显著，为不同场景下用创意营销驱动销售增长提供又一新思路。小游戏的创意场景自然联合小程序的销售场景，让品牌以更轻松的状态走进用户生活，在收获更多品牌好感之外，实现销售的增长。

如今，具备流量主功能的微信小程序（含小游戏）已全类目支持品牌互选定制广告，从日常社交、休闲娱乐，到信息资讯、旅游出行，种类繁多的微信小程序已深入用户生活的方方面面。在丰富的微信生态中，品牌不仅能充分发挥自己的创意，在小游戏中与用户“玩在一起”，也可以结合小程序中的垂直场景，以更沉浸的方式与用户的生活场景融为一体。

在灵感迸发、乐趣至上的时代，创意的平台定将迎来更多有想法、敢创新的开发者与品牌。他们将用创意演绎自己的故事，探索更新鲜的营销玩法，用更优质的内容共创一个更加精彩、有趣的创意生态。

今天，你给首席营销官小星星了吗？

只需3步，就可以点亮小星星

第一时间收看我们的精彩内容~